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chem17快訊：數(shù)據(jù)顯示，消費升級帶來消費者偏好的變化，大家電產(chǎn)品向“大”發(fā)展，線上市場這一趨勢。在消費者追求品質(zhì)生活的動力下，彩電產(chǎn)品大尺寸及曲面產(chǎn)品增長迅猛。小家電產(chǎn)品線上零售額達(dá)到1720億元，智能小家電高速成長。

    家電市場精品化轉(zhuǎn)型，網(wǎng)購平臺數(shù)據(jù)亮眼2018年“618”和“雙11”兩個重要銷售節(jié)點，在家電網(wǎng)購平臺的推動下，家電企業(yè)不斷成功貼近市場，讓更多的消費者在不是房產(chǎn)硬需求下，展開了對家電產(chǎn)品的全新追逐，在小家電領(lǐng)域里，網(wǎng)購平臺的數(shù)據(jù)尤其漂亮。而在2019年春節(jié)前夕，更多的網(wǎng)購平臺也展開了不同的*及服務(wù)活動。據(jù)了解，京東在1月9日-28日期間，舉辦以“好物好年”為主題的京東2019年貨節(jié)，意在更好的服務(wù)網(wǎng)購消費者，年前再趕一波福利。蘇寧同期也舉辦2019年貨節(jié)，并承諾春節(jié)期間服務(wù)不停。由于家電市場也在朝著精品化轉(zhuǎn)型，越來越多的家電企業(yè)正在朝著“小而美”的產(chǎn)品設(shè)計方向努力。功能性與設(shè)計性并存，這也是時下年輕人喜歡的產(chǎn)品理念。國內(nèi)家電市場家電廠商與線上渠道的合作從單純的銷售，進(jìn)化到更深層次的消費者大數(shù)據(jù)定制。中國的家電市場或?qū)⑦~入一個嶄新的時代。

    1、白電零售情況回顧

    空冰洗零售量下滑，各品類均價均有提升。根據(jù)2018年12月空調(diào)、冰箱、洗衣機零售量分別同比下滑20%、25%、25%，相比11月份降幅均有所擴大。各品類均價均有提升，提價幅度洗衣機>冰箱>空調(diào)，其中洗衣機與冰箱的同比提升幅度相比上月有所收窄。

白電三件2018年12月零售情況（萬臺，%）

 海爾空調(diào)、美的冰洗表現(xiàn)相對較好。根據(jù)2018年12月統(tǒng)計數(shù)據(jù)，空調(diào)，海爾零售量下滑相對較小，同比下滑12%；冰箱和洗衣機，美的表現(xiàn)相對尚可，單月零售量同比下滑19%、17%，優(yōu)于行業(yè)其它公司。